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運動品牌上線直播,深挖“宅”式運動經濟

2020-02-23 09:12

作者:未知

來源:中服網

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        在新冠肺炎的持續蔓延和全國人民宅家抗疫的前提下,傳統零售經濟迎來了巨大的沖擊和影響。

  上線直播 互動到家

        5G時代的來臨,讓宅在家的消費者們也能夠感受到品牌們的關愛。如今品牌們正通過花式直播來挖掘新的經濟模式。在宅家經濟不斷解鎖新姿勢和新場景的當下,運動服裝品牌也開始探索運動直播模式的新經濟。

  近日,安踏聯手keep啟動線上明星運動課程,奧運冠軍劉靈玲、張繼科現身運動課程。借助品牌代言人、簽約運動員錄制運動短視頻,鼓勵消費者在家運動,與消費者廣泛互動。

  同樣關注大家運動與健康的還有Nike。通過與看點直播聯手,Nike打造了一份基于小程序的微信生態內健身直播課程——“把運動練到家”。從小白到資深運動者,Nike這一系列直播讓宅在家的消費者提供更好的運動健身體驗。除了看點直播外,Nike每天晚上八點在抖音也在進行直播互動活動,通過課表和打卡的形式,督促消費者進行鍛煉。

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        高階玩法

  淘寶直播的云端熱已經成為多數零售企業的求生之道。各行各業都在尋求轉戰線上的生機,但對運動品牌來講,帶動全民運動無疑是一個更高階的玩法。

  直播運動教程通過帶動消費者運動健身來塑造場景,這樣的方式更能拉近品牌和消費者的距離。通過這一類的直播,品牌在在賣貨的同時,也能通過平臺來打造社群和生態圈,給品牌未來發展打下更堅實的基礎。

  不論是通過怎樣的方式來探索新消費,運動品牌都在這一次大考中展示出自身的強大實力。這次疫情過后,服裝行業又會經歷怎樣的洗牌?我們一起拭目以待。

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